Örs: kurgu programı açmadan reklam videosu üreten kendi video motorumuz

Kılıç örste dövülür. Ajansın adı KILIÇ olunca videolarımızın dövüldüğü yere de Örs demek doğal geldi. Örs, bir süredir kendi içimizde kullandığımız video motoru. Bu yazı, "o da ne?" diye soran için.

Örs ne?

Kısaca: kurgu programı açmadan video üreten bir sistem. Bir reklam videosunda normalde ayrı ayrı uğraştığımız her şey, ışık, kamera hareketi, yazıların girişi çıkışı, efektler ve ses efektleri, tek bir yerden yönetiliyor. Bir sahne tarif ediliyor, Örs o sahneyi kare kare çiziyor ve videoyu dışarı veriyor.

Bunu ilk kez gösterdiğimiz 26 saniyelik tanıtım videosunun her karesi Örs'ten çıktı. After Effects'e hiç girilmedi, zaman çizelgesinde klip sürüklenmedi. Videoyu Instagram'da izleyebilirsin.

Neden böyle bir şeye ihtiyaç duyduk?

Açıkçası hazır şablonlarla yapılan videolar birbirine benzemeye başlamıştı. Aynı geçişler, aynı yazı animasyonları, aynı ritim. Bir süre sonra kimin videosunu izlediğini anlayamıyorsun.

Kendi motorumuzu yazınca iki şey değişti.

Her iş kendi karakteriyle çıkıyor. Örs her yeni videodan önce son işlerimize bakıyor. Aynı geçişi, aynı efekti ya da aynı yerleşimi yeniden kullanmaya kalkarsak bizi uyarıyor. "Bu video bir öncekinin kopyası olmasın" kuralının yazılı, ölçülen hali.

Hiçbir ayrıntı şansa kalmıyor. Hangi kelimede hangi ses efekti çalacak, kamera hangi kelimede duracak, ışık ne zaman değişecek; hepsi önceden yazılıyor ve her seferinde aynı çıkıyor. Bir müşteri "şu saniyedeki yazı biraz geç gelsin" dediğinde bütün videoyu yeniden kurmuyoruz, tek satırı değiştiriyoruz.

Kararlar yine bizde. İlk tanıtım videosu üç sürüm gördü: ilki bana fazla sade geldi, ikincisi çok hızlı akıyordu, üçüncüsünde cümlelerin arasına nefes koyduk. Hangisinin yayına çıkacağına motor değil, biz karar verdik.

Motion grafik nedir, nerede işe yarar?

Motion grafik, kamerayla çekilmiş görüntü yerine yazı, şekil, logo ve grafiklerin hareket ettirilmesiyle yapılan video. Instagram'da akarken gördüğün "rakamlar tek tek büyüyor, cümle kelime kelime beliriyor, logo açılıyor" tarzı videoların çoğu bu.

Nerede tercih ediliyor:

• Ürün tanıtım videosu: Fiziksel çekimi olmayan ya da anlatılması gereken bir hizmet varsa (yazılım, danışmanlık, finans) motion grafik tek seçenek olabiliyor.
• Reels reklamı: İlk iki saniyede dikkat çekmesi gereken kısa video. Hareketli yazı, sessiz izleyen için de çalışıyor.
• Logo animasyonu: Videoların başına ve sonuna giren birkaç saniyelik imza.
• Açıklayıcı video: "Nasıl çalışır?" sorusuna cevap veren, adım adım anlatan video.

Örs tam olarak bu işlerin motoru. Kamerayla çekilen reklam filmlerini yine sette çekiyoruz; Örs çekimin üstüne gelen yazıları, geçişleri ve grafikleri yapıyor ya da videoyu baştan sona kendisi kuruyor.

Reklam videosu yaptırırken neye dikkat etmeli?

Bu işi hem müşteri tarafında hem de üretim tarafında görmüş biri olarak dört şey söyleyebilirim:

1. Hızlı olan iyi değil, okunan iyi. İzleyici bir karede ne olduğunu anlamadan ikinci kare geliyorsa efekt değil gürültü üretilmiştir. Videoyu izlerken "bir daha başa sarayım" diyorsan o video çalışmıyor.
2. Sessiz izleyen için de çalışmalı. Instagram ve LinkedIn'de videoların çoğu sessiz izleniyor. Ana mesaj yazıyla da anlaşılmalı.
3. Ses efekti süs değil. Her ses ekrandaki bir olaya bağlı olunca video dolu hissettiriyor. Rastgele serpiştirilmiş "vuş" sesleri rahatsız ediyor.
4. Revizyon nasıl yapılıyor, sor. Küçük bir değişiklik için bütün videonun yeniden kurulması gerekiyorsa teslim gecikir ve hata girer. Bizim Örs'ü yazmamızın bir sebebi de bu.

Şimdi ne durumda?

Örs şimdilik kapalı betada; yalnızca kendi projelerimizde kullanıyoruz. Motion grafik, ürün tanıtım videosu ya da reklam videosu için dışarıya açtığımızda ilk burada ve Instagram hesaplarımızda duyuracağız.

Tanıtım videosu Instagram'da @alpereninyeri, @kilic_co ve @odie_ai hesaplarının ortak gönderisi olarak yayında: videoyu buradan izleyebilirsin.