E-ticaret için ürün fotoğrafı: bir ürünün satışa hazır görsel seti

Bir marka ürün çekimi için yazdığında çoğu zaman aklındaki şey tek bir kare oluyor: beyaz fonda, temiz, parlak bir ürün fotoğrafı. Ama ürün sayfasına giren biri o tek kareye bakıp satın almıyor. Ürünü çevirmek, yakından görmek, elde nasıl durduğunu anlamak istiyor. Mağazada elle yaptığı şeyi internette fotoğraflar yapıyor.

O yüzden ben "fotoğraf" değil "set" diye düşünüyorum. Bir ürün için hazırladığım set genelde şu parçalardan oluşuyor.

Ana görsel

Listede, aramada, kategori sayfasında görünen kare bu. Küçük bir kutuda bile ürünün ne olduğu anlaşılmalı. Düz fon, ürün ortada, gölge kontrollü.

Trendyol ve Hepsiburada gibi pazaryerleri ana görsel için zaten kural koyuyor: beyaz ya da açık fon, ürünün kareyi belli bir oranda doldurması, üstünde yazı olmaması. Bu kurallar zaman zaman değişiyor; çekimden önce satıcı panelindeki güncel hallerine bakıyorum. Sonradan kesip uydurmaya çalışınca ürün ya çok küçük kalıyor ya kenara yapışıyor.

Farklı açılar

Ön, yan, arka, üç çeyrek. Kutunun arkasındaki içerik listesi, şişenin dibi, ayakkabının tabanı. Müşterinin "bunun arkası nasıl?" diye soracağı her yer bir kare.

Detay kareleri

Kumaşın dokusu, dikiş, kabartma logo, kapağın mekanizması, etiketteki küçük yazı. Erkon Kimya'nın yeni ambalajlarını çekerken bidonun omzundaki kabartma yazının ve etiketteki kullanım talimatının okunması gerekiyordu; beyaz bir ürünü açık fonda çekerken bunu tutturmak işin en uğraştıran kısmıydı.

Takıda detay karesi neredeyse ürünün kendisi. Bir kolyenin işçiliği uzaktan görünmüyor; yakına girip yüzeyin dokusunu ve zincirin inceliğini göstermek gerekiyor. Detay karesi ucuz görünen bir ürünü pahalı göstermez ama iyi bir ürünün hakkını verir.

Kullanım sahneleri

Ürün bir masada, bir elde, bir banyoda, bir modelin üstünde. Ölçeği burada anlaşılıyor: o şişe avuç içi kadar mı, yoksa bir karış mı? Giyimde model çekimi neredeyse zorunlu; kozmetikte bir el ve bir doku çoğu zaman yetiyor.

Bir sabun serisini çekerken her ürünü ayrı bir sahneye koyduk: biri banyo tezgâhında havluların yanında, biri hasır bir sepette, biri ahşap zeminde pamuğun içinde, biri portakalların arasında. Ürün ailesi aynı, ama her kare farklı bir his ve farklı bir kullanım yeri anlatıyor.

Kozmetikte ürünü tutan bir model, ürünün boyunu ve kime hitap ettiğini tek karede söylüyor.

Bu kareler sosyal medyada ve reklamda da kullanılıyor, yani setin en uzun ömürlü parçası bunlar.

Renk ve varyantlar

Aynı ürünün beş rengi varsa beşi de aynı ışıkta, aynı açıda, aynı tonda çekilmeli. Bir ev tekstili markası için waffle havluları aynı mutfak tezgâhında, aynı ışıkla, aynı katlanışla çektik; karelerin arasındaki tek fark havlunun rengi.

Yan yana dizildiğinde biri daha sıcak, biri daha koyu durursa müşteri hangisinin gerçek renk olduğunu bilemiyor; iade de genelde buradan geliyor. Erkon çekiminde ilk birkaç deneme karesinden sonra ışığı ve ayarları sabitleyip gece sonuna kadar değiştirmememizin sebebi buydu.

Her platformun ölçüsü ayrı

Web sitesi yatay ya da kare isteyebilir, pazaryeri kendi oranını, Instagram 4:5, Reels ve hikâye dikey. Çekim sırasında bunu bilmek kadrajı değiştiriyor: ürünün etrafında biraz boşluk bırakırsam aynı kareden hem kare hem dikey kesit çıkarabiliyorum. Sonradan "bunun dikeyi de lazım" denince kurtaracak payı baştan bırakmış oluyorum.

Rötuş ve teslim

Rötuşta toz, çizik, etiket kıvrımı temizleniyor; renk gerçeğe sabitleniyor. Ürünü olduğundan farklı gösteren rötuşu yapmıyorum, çünkü kargodan çıkan ürünle fotoğraf arasındaki fark markaya dönüyor.

Teslimde dosyalar platformlara göre klasörlenmiş, isimleri ürün koduyla başlıyor. Ürün sayfasını yükleyecek kişi hangi karenin nereye gideceğini tahmin etmek zorunda kalmamalı. Bunu teslim ve arşiv notunda ayrıca anlattım.

Kısacası

İyi bir ürün fotoğrafı güzel bir kare; iyi bir ürün seti ise müşterinin sorusunu fotoğrafla cevaplayan bir dizi. Çekime başlamadan önce "bu ürünü alacak kişi neyi merak eder?" diye soruyorum, listeyi o sorulardan çıkarıyorum. Çekimden önce markadan neler istediğimi de ayrı bir notta yazdım.