Bir ürün çekiminden önce markadan neler isterim?

Çekim günü işler ters gidiyorsa sebebi genelde o gün değil. Bir ürün eksik gelmiştir, etiketi yamuk yapıştırılmıştır, "bunun dikeyi de lazımdı" çekim bittikten sonra hatırlanmıştır. Bunların çoğu, çekimden önce sorulmayan birkaç sorudan çıkıyor.

O yüzden bir ürün işi geldiğinde teklif vermeden önce markadan bazı şeyler istiyorum. Liste uzun görünüyor ama çoğu iki dakikalık cevap.

Ürün listesi

Hangi ürünler çekilecek, kaç tane, kaç varyantı var? Bir tablo yeterli: ürün adı, ürün kodu, renk ya da boyut seçenekleri. Bu liste hem teklifin temeli hem de çekim günü kontrol listesi oluyor. Teslimde dosyaları da bu kodlarla adlandırıyorum.

Numuneler

Çekilecek ürünün kendisi, mümkünse yedeğiyle. Kutusu ezik, etiketi kabarmış, kapağı çizik bir numune rötuşta saatler demek; bazen de hiç kurtarılamıyor. Ürünler çekimden önce elime geçerse bir kez bakıp sorunlu olanı söyleyebiliyorum.

Kime satılıyor?

Ürünü kim alıyor? Genç, hızlı, renkli bir kitle mi; sade ve güven arayan biri mi? Aynı şampuan şişesi iki farklı ışıkla iki farklı markaya dönüşebiliyor. Bu sorunun cevabı fon rengini, ışığı, kullanım sahnesinde kimin olacağını belirliyor.

İki kozmetik ürünü düşünün. Biri sade, ışıklı bir fonda tek bir elin üstünde duruyor; temiz ve bakım odaklı. Öteki koyu bir zeminde gül yapraklarının arasında; daha romantik, daha hediyelik. İkisi de doğru, ama farklı kişilere sesleniyor.

Referanslar

Beğendiğiniz ürün fotoğrafları, rakiplerin sayfaları, kendi eski çekimleriniz. Beğendiklerinizi kadar beğenmediklerinizi de görmek istiyorum. "Şu ışık güzel ama bu kadar karanlık olmasın" gibi tek bir cümle bile çok yol aldırıyor.

Fotoğraflar nerede kullanılacak?

Web sitesi mi, pazaryeri mi, Instagram mı, basılı katalog mu, hepsi mi? Her biri farklı oran ve çözünürlük istiyor. Bunu baştan bilirsem kadrajı ona göre kuruyorum; aynı kareden birden fazla kesit çıkacak payı bırakıyorum.

Ne teslim edilecek?

Ürün başına kaç kare? Sadece beyaz fon mu, kullanım sahnesi de var mı? Kısa video ya da Reels isteniyor mu? Dosya formatı ve boyutu ne olacak? Teslim listesi ne kadar netse, çekim günü o kadar sakin geçiyor.

Ürünlerin çekime hazırlığı

Etiketlerin düz olması, şişelerin dolu ve temiz olması, kıyafetlerin ütülü gelmesi, varsa askı ve fiyat etiketlerinin çıkarılması. Bunlar küçük şeyler gibi duruyor ama setteki her dakika bunlara harcanırsa çekime vakit kalmıyor.

Revizyon kapsamı

Kaç tur düzeltme var, düzeltme neyi kapsıyor? Renk ayarı ve rötuş revizyonu başka, "bu ürünü bir de mavi fonda çekelim" başka. İkincisi yeni bir çekim. Bunu baştan konuşmak ileride kimsenin kırılmamasını sağlıyor.

Örnek bir hazırlık listesi

Bir ürün çekimi öncesinde markaya gönderdiğim listenin sade hali şöyle:

• Ürün listesi (ad, kod, varyant)
• Numuneler ve yedekleri, çekimden en az bir gün önce
• Hedef kitle, bir iki cümle
• Beğenilen ve beğenilmeyen birkaç referans
• Kullanılacak yerler: web, pazaryeri, sosyal medya, baskı
• Teslim listesi: ürün başına kare sayısı, formatlar, video var mı
• Ürünlerin temiz, etiketli, ütülü hazırlanması
• Revizyon sayısı ve kapsamı
• Onay verecek kişinin adı

Sonuncusu listenin en önemlisi olabilir. Fotoğraflara kim "tamam" diyecek? Çekimde o kişiye ulaşabilmek, sonradan çıkan üç tur düzeltmeyi baştan önlüyor.

Bu listenin teklifle ilgisini de ürün fotoğrafçılığında fiyatı ne belirler notunda anlattım.