Ürün fotoğrafçılığı fiyatını ne belirler?

Ürün çekimi için teklif isteyen markaların çoğu ilk olarak iki şey soruyor: kaç fotoğraf, ne kadar. Anlaşılır bir soru ama tek başına yanıltıcı. Aynı "20 fotoğraf" bir işte yarım günlük, başka bir işte üç günlük emek olabiliyor.

Burada sabit bir fiyat yazmıyorum, çünkü her iş farklı. Bunun yerine bir teklifi neyin büyüttüğünü, neyin küçülttüğünü anlatıyorum. Teklifleri karşılaştırırken neye bakmanız gerektiği de buradan çıkıyor.

Ürün sayısı ve çeşitliliği

On aynı boyda kozmetik şişesi ile on farklı ürün aynı iş değil. Aynı boyda, aynı malzemeden ürünler için ışığı bir kere kuruyorum, ürünleri sırayla değiştiriyorum. Ama bir şişe, bir krem kavanozu, bir parlak parfüm ve bir kumaş ürün varsa her biri için ışık yeniden kuruluyor. Cam yansır, kumaş dokusunu ister, parlak metal her şeyi gösterir.

Yani fiyatı belirleyen sadece ürün sayısı değil, kaç farklı kurulum gerektiği.

Varyantlar

Bir havlunun üç rengi varsa, üçünü aynı sahnede aynı ışıkla çekmek tek bir kurulum ama üç ayrı çekim. Bunu iyi yapınca yan yana dizilen kareler sadece renk olarak farklı oluyor; ışık, açı ve kadraj aynı kalıyor. Varyant sayısı arttıkça iş artıyor, ama ilk kurulum kadar değil.

Sade fon mu, sahne mi?

Bu en büyük farklardan biri.

• Sade fon. Beyaz ya da açık bir fonda ürün. Pazaryeri ana görseli için gereken bu. Kurulum görece hızlı, ürün başına süre kısa.
• Sahne. Ürün bir masada, bir banyoda, yanında meyveler ya da gül yaprakları. Dekorun alınması, kurulması, her karede yeniden düzenlenmesi gerekiyor. Turuncu bir sabunu portakallar arasında çekmek, aynı sabunu beyaz fonda çekmekten birkaç kat uzun sürüyor.
• Model. Ürünü elinde tutan, kullanan biri. Modelin ücreti, saç ve makyaj, çekimin modelin zamanına göre planlanması teklife ekleniyor.

Aynı ürün için üçü birden istenebilir. Her biri ayrı bir kalem. Aşağıdaki üç kare aynı işin üç farklı kalemi gibi düşünülebilir: sade fonda bir el kremi, portakalların arasında kurulmuş bir sabun sahnesi ve parfümü elinde tutan bir model.

Hazırlık

Ürünlerin çekime hazır gelmesi süreyi çok etkiliyor. Etiketi kabarmış, kutusu ezik, tozlu bir ürün ya sette ya rötuşta zaman alıyor. Bu yüzden çekimden önce markadan neler istediğimi ayrı bir notta yazdım. İyi hazırlanmış ürün, daha düşük bir teklifin en kolay yolu.

Rötuş seviyesi

"Rötuş" tek bir şey değil:

• Temel düzeltme: renk, pozlama, kırpma. Her karede var.
• Temizlik: toz, parmak izi, küçük çizikler, etiket kıvrımı.
• Ağır rötuş: arka plan değiştirme, birden fazla kareyi birleştirme, yansımayı elle düzeltme, ürünün yeniden şekillendirilmesi.

Cam ve parlak yüzeyli ürünlerde temizlik bile uzun sürüyor, çünkü her toz zerresi görünüyor. Teklifteki rötuş satırının ne kapsadığını sormak, iki teklif arasındaki farkın büyük kısmını açıklıyor.

Teslim formatları

Sadece web için kare dosyalar mı, yoksa pazaryeri, Instagram, hikâye ve baskı için ayrı ayrı mı? Her format ayrı kırpma, ayrı kontrol, bazen ayrı çekim demek. Dikey bir kesit lazımsa bunu çekimden önce bilmem gerekiyor; sonradan yataydan dikey çıkarmak her zaman mümkün olmuyor.

Kullanım kapsamı

Fotoğraflar sadece markanın kendi sitesinde ve sosyal medyasında mı kullanılacak, yoksa reklamda, ambalajda, billboardda da mı? Kullanım ne kadar genişse, fotoğrafın markaya kazandırdığı da o kadar büyük oluyor. Bunu baştan konuşmak, ileride "bu fotoğrafı ambalajda kullanabilir miyiz?" sorusunun cevabını da netleştiriyor.

İki teklifi karşılaştırırken

Fiyatın yanında şunlara bakın:

• Ürün başına kaç kare ve kaç açı?
• Sade fon, sahne ve model ayrı ayrı yazılmış mı?
• Rötuş neyi kapsıyor?
• Hangi formatlar teslim ediliyor?
• Kaç tur düzeltme var?
• Fotoğrafları nerede kullanabileceğiniz yazılı mı?

Bunlar yazılı değilse, düşük görünen teklif sonradan büyüyebilir ya da beklediğiniz şeyi vermeyebilir.

Kısacası

Ürün fotoğrafının fiyatını fotoğraf adedi değil, o adedin arkasındaki kurulum, hazırlık, rötuş ve kullanım belirliyor. Ben teklif vermeden önce bu kalemleri markayla tek tek konuşuyorum. Böylece hem bütçe baştan belli oluyor, hem de çekim günü sürpriz çıkmıyor. KILIÇ AJANS'ın ürün çekimi hizmetinin kapsamı ajans sitesinde duruyor.