Tek çekimden web sitesi, e-ticaret ve sosyal medya için içerik

Markaların çoğu fotoğrafı bir firmaya, videoyu başka birine, sosyal medya içeriğini de ajansına ayrı ayrı yaptırıyor. Her biri ayrı gün, ayrı ışık, ayrı kurulum. Sonunda web sitesindeki ürün bir renkte, Instagram'daki başka renkte duruyor; bütçe de üçe bölünmüş oluyor.

Ben bir çekim gününü tek kanal için değil, markanın içerik ihtiyacının tamamı için planlamayı tercih ediyorum. Set bir kere kuruluyor, ışık bir kere ayarlanıyor, ürün bir kere hazırlanıyor. O kurulumdan ne kadar çok şey çıkarırsam gün o kadar verimli oluyor.

Önce içerik listesi

Çekimden önce kanalları tek tek yazıyorum ve her birinin ne istediğini karşısına not ediyorum:

• Web sitesi: geniş, yatay kapak görselleri; ürün sayfası için kare.
• E-ticaret ve pazaryeri: beyaz ya da açık fonda ana görsel, açılar, detaylar.
• Instagram akış: 4:5 dikey kareler, kullanım sahneleri.
• Reels ve hikâye: 9:16 dikey video, kısa planlar.
• Reklam: aynı fikrin birkaç farklı açılışı, farklı uzunlukta kurgular.

Bu liste çekim gününün sırasını belirliyor.

Yatay ve dikey birlikte

En çok zaman kaybettiren şey, yatay çekilmiş bir videoyu sonradan dikeye çevirmeye çalışmak. Ya ürün kesiliyor ya kadraj boş kalıyor. Bu yüzden ya her planı iki yönde ayrı ayrı çekiyorum ya da kadrajı ortada geniş pay bırakarak kuruyorum ki iki kesit de çıkabilsin. Touch Me için Nişantaşı'nda çektiğimiz Reels'te kamerayı baştan dikey tuttuk, çünkü işin tek yayın yeri oydu. Ara Motors'un Ferrari setinde ise her kareden hem yatay hem dikey kesit çıkması gerekiyordu; kadrajları ona göre kurduk.

Fotoğrafla video aynı ışıkta

Ürün masadayken önce fotoğraf karelerini alıyorum, sonra aynı kurulumda kısa video planlarına geçiyorum: ürünün dönüşü, kapağın açılışı, bir elin ürünü alışı. Işık aynı olduğu için fotoğrafla video yan yana konduğunda aynı markaya ait duruyor.

Bir masa lambasını çalışma masasında çekerken önce geniş, yatay kareyi aldık; aynı ışıkta kamerayı yaklaştırıp dikey bir yakın plan çıkardık. Biri web sitesinin, öteki Instagram'ın.

Reklam için varyasyon

Reklam çalışan markalar için tek bir video yetmiyor; hangisinin işe yaradığını görmek için aynı fikrin birkaç farklı açılışı gerekiyor. Çekimde aynı ürün için üç dört farklı ilk saniye planlıyorum: yakın detayla açılan, elle açılan, sonuçla açılan. Kurguda bunlardan birkaç kısa versiyon çıkıyor.

Somut bir örnek

Ara Motors'un Mercedes G Serisi için bir gün dağ yolundaydık. Aynı çekimden web sitesi için kapak, ilan için ana kare, galeri seti ve sosyal medya için dikey kesitler çıktı. Geniş planlar aracın ölçeğini, yakın planlar ızgarayı, farları ve jantları gösterdi. Her kanal için ayrı gün çekseydik hem araç birkaç kez yola çıkacaktı hem de ışık her seferinde farklı olacaktı.

Teslim formatları

Teslimi kanallara göre klasörlüyorum: web, e-ticaret, sosyal medya, reklam. Her klasörde o kanalın ölçüsünde, adı belli dosyalar. İçeriği yükleyecek kişinin dosyaları yeniden kırpmasına ya da hangisinin nereye gideceğini düşünmesine gerek kalmıyor.

Bu yaklaşım her iş için uygun değil; tek bir ürün fotoğrafı lazımsa bütün bu planlama gereksiz. Ama bir marka düzenli içerik üretiyorsa, tek iyi planlanmış bir gün çoğu zaman üç dağınık günden fazlasını veriyor.