Haccer Kozmetik için stüdyoda reklam çekimi

1 Eylül 2024'te ajansın Instagram hesabında (@kilic_co) kısa bir paylaşım yaptık: "Bir reklam projesi daha tamamlandı! Kılıç Agency X Haccer Kozmetik". İş, Haccer Kozmetik için stüdyoda yaptığımız bir reklam çekimiydi ve kadrajda iki model vardı.

Bu notta o işi kayda geçiriyorum. Aşağıdaki bölümler o günün tutanağı değil; kozmetik reklamı çekerken genel olarak nelere dikkat edildiğini topladım.

Kozmetikte stüdyonun avantajı

Kozmetik reklamında küçük bir ürün büyük bir yük taşır. Ten, ambalaj ve ışık aynı tonda buluşmalı; biri saparsa görüntü ucuz durur. Stüdyonun avantajı burada: ışık gün boyu değişmez. Pencereden giren güneş öğleden sonra renk değiştirmez, bulut geçince sahne kararmaz. İlk karede kurulan ton son kareye kadar tutulabilir.

Birden fazla modelle çalışılan bir sette bu daha da önemli. Farklı kişilerin kareleri yan yana kullanıldığında hepsi aynı ışığın altında çekilmiş gibi görünmeli.

Kozmetik çekiminde neye dikkat edilir

• Renk doğru olmalı. Müşteri çoğu zaman ürünün rengine bakarak karar verir: ruj, fondöten, far. Bütün ışıklar aynı renk sıcaklığında olmalı, beyaz dengesi elle sabitlenmeli. Setin başında bir renk kartıyla referans kare almak, sonradan rengi neye göre düzelteceğini bilmeyi sağlar.
• Ambalaj yansır. Cam şişe, parlak plastik ve metalik kapaklar ışık kaynağını olduğu gibi gösterir. Büyük ve yumuşak bir kaynakla, açısını değiştirerek yansımayı kontrol etmek gerekir. Yansıma ürüne şekil verebilir, ama etiketi okunmaz hale getirmemeli. Polarize filtre cam ve plastikteki yansımayı azaltır; çıplak metalde pek işe yaramaz.
• Ürün temiz olmalı. Yakın planda parmak izi, toz ve çizik hemen görünür. Ürünü eldivenle tutmak ve her kurulumdan önce mikrofiber bezle silmek rötuş süresini kısaltır.
• Ten gerçek kalmalı. Makyaj gün içinde tazelenmezse saatler ilerledikçe ilk karelerle son kareler birbirini tutmaz. Rötuşta ölçü önemli: dokuyu tamamen silmek yüzü plastik gösterir. Ürünün yapmadığı bir etkiyi rötuşla göstermek de reklamı yanıltıcı hale getirir.
• Kullanım yeri baştan bilinmeli. Aynı çekimden e-ticaret görseli, akış gönderisi ve dikey bir video çıkacaksa kadraj buna göre kurulur. 4:5 ve 9:16 kesitlere pay bırakmak için ölçüleri görsel ölçüleri aracından kontrol etmek işe yarar.

Tek sette birden çok kullanım

Bir kozmetik markası için reklam çekimi çoğu zaman tek bir kampanya görseli demek değildir. Aynı gün ürün tek başına, ürün modelle birlikte ve model ürünü kullanırken çekilir; bunların her biri başka bir yerde işe yarar. Bu yüzden çekim listesi setten önce yazılır: hangi ürün, hangi kadraj, hangi oran.

Liste hazır olunca stüdyonun sabit ışığı ikinci kez işe yarar. Kareler sırayla, tek bir görsel dil içinde çekilir ve kampanyanın parçaları sonradan yan yana konduğunda aynı setten çıktığı belli olur.

Diğer reklam ve ürün işlerine portfolyodan, setlerden tek tek yazdığım notlara notlardan bakabilirsiniz.